Udvikling og eksempel på social reklame i Rusland

Fremkomsten og dermed udviklingenSocial reklame på informationsmarkedet i Rusland blev bestemt af væsentlige årsagsforhold. Hvert eksempel på social reklame, herunder, siger om mange begivenheder, der opstod i Den Russiske Føderation. I 1992 var der videoklip "Bier", "Ring til dine forældre" (I. Burenkov, "Domino" agentur). Sprængningen af sociale bånd, økonomiske og politiske kriser i Rusland, den hurtige udvikling af kriminalitet fører til demoralisering af samfundet, danner et nyt forholdssystem baseret på ejendomsværdiernes forrang. Offentlig usikkerhed for befolkningen i Rusland, manglende støtte fra staten selv og de offentlige systemer forårsagede forværring af eksisterende problemer og fremkomsten af en anden - social. Der var et tydeligt behov for at ændre den offentlige orden. Værktøjet til denne politik var social reklame.

Hvordan opstod social reklame?

I Rusland, social reklame som en slagsInformations- og reklamevirksomhed har eksisteret i mere end ti år, i de vestlige lande - mere end et århundrede. I Den Russiske Føderation i 1993 blev oprettet den såkaldte Advertising Rådet, blev det komponeret som reklamebureauer, medier ( "Komsomolskaya Pravda", "Trud" - prints, NTV, "Ostankino" ̶ udsendercertifikaterne, "Radio Rusland", "Europe plus "" fyrtårn "̶ radio), samt nogle ikke-statslige organisationer - Moskva Charity og sundhed Foundation og mange andre. Formålet med at oprette dette råd er at producere et enkelt reklameprodukt om samfundets problemer. Dets medlemmer udvikler eksempler på sociale arrangementer til trykte medier, producerer lyd og videoklip. Rådets grundlæggende holdning er baseret på afslaget på at sætte sit mærke på reklameproduktet.

Hvordan det ser ud

Social reklame, eksempler på Rådets tekst:

Familieforhold i afsnittet "Børneforældre". Et eksempel på social reklame (tekst) i dette afsnit: "De voksede op og glemte deres forældre. Kan du huske? Ring til dine forældre."
Familieforhold i afsnittet "Børn i familien": "For at dyrke en blomst, har du brug for en masse energi." Børn er ikke blomster, giver dem mere kærlighed. "
Holdning til livet: "De er bier, livet har bestemt alt for dem, men vi bygger vores egne liv." Vær ikke bange for forandring. "

Reklamationsrådets aktiviteter

Rådsmedlemmer holder jævnligt tematiskpressekonferencer, placeringen af informationsmateriale i andre medier organiseres, forskellige præsentationer, udflugter afholdes. De deltager i specialuddannelse for socialarbejdere i sociale forskningsprojekter, gennemført al mulig støtte til oprettelsen af ikke-statslige organisationer, foreninger, klubber er aktivt involveret i de temadage: børnedag, Donor Day TB Day, Sundhedsdag livsstil mv. I mange russiske nonprofitorganisationer er pressetjenesterne kommet frem og arbejder. I Social og Økologisk Union blev pressetjenesten dannet i 1999. Formålet med oprettelsen var formidling af miljømæssige og sociale oplysninger i medierne. Grundlaget for begyndelsen af sine aktiviteter er at sende nyhedsbreve om eksistensen og aktiviteter i Unionen, trykker nu opererer på flere fronter. Personalet forberede og udsende pressemeddelelser om handlinger myndighederne om miljøspørgsmål, på de resultater inden for miljøbeskyttelse, om innovative teknologier, miljølovgivning og mere. SOS har en unik databank om miljøproblemer, der kommer fra mere end 250 medlemmer af Unionen. Og som følge heraf anvender ca. 130 russiske og udenlandske massemedier hele tiden pressens fagforening. Et vigtigt skridt var fremkomsten af agenturet for social information i Rusland. De russiske myndigheder og medierne vender sig til hans tjenester. Da agenturets optræden i samfundslivet nu kan findes på hvert trin eksempel på social reklame (både i den offentlige transport og i andre overfyldte steder).

Lovgivningsmæssig regulering af social reklame

I Rusland er eksistensen af social reklamereguleret ved lov. Artikel 10 i forbundslov "om reklame" i 2006 siger, at social reklame er rettet mod statslige og offentlige interesser og forfølger velgørende formål. Lovgivningsmæssig regulering af social reklameaktivitet taler om
oprettelse af et fagligt samfund somDet producerer sociale produkter, og stigende offentlig interesse i vigtige sociale spørgsmål. Et eksempel på public service-meddelelser for at fremme interessen for befolkningen er fremkomsten af kategorien "social reklame" i en temmelig indflydelsesrige russiske reklame konkurrencer: Ungdom festival af reklamer, reklame festival i Nizhny Novgorod, etc ...

Social reklame, eksempler, dens opfattelse

Resultaterne af den sociologiske undersøgelse, somblev udført i 2000 i Novosibirsk (60 respondenter deltog) vidner om den lave viden om social reklame (25%), mens eksemplet på social reklame var videoen om ACE og forældrenes og børns holdning ("Ring til dine forældre"). Desuden tilbagekaldte respondenterne forskellige samlinger om narkotikamisbrug, aids, udsendt af medierne. De gav udtryk for en positiv holdning til social reklame i 65% af sagerne. 20% oplevede ikke meget fortjeneste i reklame, og kun 15% betragter sådan reklame som en nødvendighed i dannelsen af social mening.

Sociale problemer som et emne eller eksempel på social reklame

Alle de sociale problemer, der skal løsesnævnt gennem social reklame, distribueres det interviewede publikum på en sådan måde, at det ikke er muligt at bestemme problemets prioritet. Undersøgelsen resulterede således i følgende resultater:

problemet med narkotikamisbrug og alkoholisme (dette er det eneste problem, som respondenterne først og fremmest har i betydning - 65%);
problemet med hiv-aids;
beskyttelse af moderskab og barndom
beskyttelse af miljøet
dannelsen af en national ide.

Således de bedste eksempler på social reklamei Rusland - det er dem, der udarbejdes på papir, i form af plakater eller andre muligheder og offentliggøres på offentlige steder, det vil sige steder med den største koncentration af mennesker.