Oprindelsesland og dets indvirkning på HTC-mærket
Siden markedsføring har for nylig erhvervet nyHorizons overvejelse i øjnene af almindelige forbrugere, oprindelseslandet spiller en vigtig rolle. Vi vækker den myte, at alle kinesere - bryder ned, USA - det er dyrt, tysk - kvalitet mv Derfor er den mere eksotiske indskriften på etiketten, jo mere den blindgyde, vi kører os selv. Lidt ligesom "Made in Rumænien" - interessant, og på samme tid - så vidt det er prestigefyldt?
Hvilken funktion gør vi i vores acceptløsninger i producerende lande forklares i høj grad af dynamikken i globaliseringen og udvidelsen af vores forbrugerbevidsthed. Vi er opmærksomme på arbejdsvilkår og produktionsfaktorer i samme Kina og Det Forenede Kongerige, vi ved, hvad lønninger, omkostninger og takster er i selve staterne - og dette afgør holdningen til produktionen af ejeren. Hvis asiatiske tycoons ikke er væk fra at krænke ophavsret og smede sportsmærker - hvad kan vi forvente af kvaliteten af disse produkter? Og tværtimod - overpaying for noget, roer vi os selv med en garanti for kvalitet.
Men i dag er producentlandet flereadskiller sig fra det samme koncept for ti år siden. Flere faktorer påvirker dette. For det første er omfordelingen af magt på verdensmarkedet: Kun i de sidste 20 år er Asiens andel af verdensomspændingen vokset med 30%. Og det er usandsynligt, at der absolut ikke er noget fokus på konkurrencekamp, der forbedrer kvaliteten af varer og tjenester på et så godt sted.
Derudover er der et udtryk som overførseldatterselskaber. Store producenter som Apple har hovedkontor i Silicon Valley eller på Wall Street, men samlefabrikker er placeret i Kina og Taiwan. Fordi det er så meget mere rentabelt i mange aspekter - begyndende med arbejdskraftens omkostninger, der slutter med skatteindkøb og fordele.
Overvej eksemplet
Den effekt, den har på at købelandproducent demonstrerer tydeligst et bestemt mærke. Tag den evige konfrontation mellem de to giganter i produktionen af smartphones - hvis Apple allerede har nævnt, forbliver NTS.
High Tech Computer (HTC) er en ung, menet lovende asiatisk selskab af mobiltelefonenheder. For HTC, land-producenten ikke forårsager kontroverser - og det er Taiwan. Selskabets hovedkvarter er beliggende i den udviklende storby Taoyuan. Af den måde blev det thailandske selskab i sammenligning med "Yabloko" grundlagt i 1997, og de første smartphones introducerede og for alle 4 år siden. Og her blev det konstateret, at enheden med hensyn til dens funktionalitet ikke er noget, der ikke er ringere - på nogle måder endog overgår de annoncerede "iPhones". Og her opstår spørgsmålet om prisen, hvor NTS nemt overgår selv den asiatiske leder af industrien - Samsung.
Bemærk venligst: Landproducenten HTC er den universelt anerkendte "tiger" Taiwan, og i dette tilfælde er den original og prestigefyldt. Ejere ville blive meget overraskede, efter at have læst på bagsiden "Made in USA". Hvorfor forårsager den asiatiske mærkning ved fremstilling af andre ting mistænksomhed i os? Måske er det tid til at genoverveje deres syn på markedsføring antagelser og kassere de post-sovjetiske fordomme til side? Tross alt står verden ikke stille, og kun perfekt konkurrence driver dem.
