Negative søgeord: liste ("Yandex.Direct"). Universel liste over negative søgeord ("Yandex.Direct")

Når du opretter et websted tidligt ellersenere er der behov for en ordentlig og effektiv fremme, en af ​​måderne er at arbejde med kontekstuelle annoncenetværk: den rette forberedelse af reklamer, afskære ikke-målrettet trafik, der tjener som negative søgeord (på listen over "Yandex Direct.").

Hvad er det?

I erhvervslivet er det meget vigtigt at finde nogen, der er klarKøb de tilbudte varer, med andre ord dets målgruppe, som vil være målrettet mod reklame, prissætning og markedsføringspolitik. Tilsvarende fremme af internettet. For at tiltrække opmærksomheden på deres ressourcer udnytter internet marketingfolk og webstedsejere til reklamer i Yandex.Direct og Google Adwords. Men det er ikke nok nok at oprette et banner for succesfuld forfremmelse. Det er ekstremt vigtigt at konfigurere og optimere annoncen til målbrugeren. Du kan gøre dette med negative søgeord.

Følgende eksempel vil forklare dette mere tydeligt. Antag, at du sælger Nikon-kameraer og fotografisk udstyr i Moskva. For dig vil en gæst med en anmodning om "Nikon Moskva-kameraer" have forrang for nogen, der bare søger "kameraer" eller "Samsung-kameraer." For at gøre dette er der negative søgeord - listen "Yandex.Direct", som filtrerer bort ikke-målrettet trafik.

Hvad er farligt for webstedet er fraværet af negative søgeord?

Hvorfor er det vigtigt at bruge undtagelsesord? Jo flere folk går til webstedet, jo større er sandsynligheden for at købe. Faktisk er alt lige det modsatte. Der er sådan en ting som en "failure rate". Dette er statistikken for "Yandex", som viser hvor meget tid en person bruger på webstedet. Hvis det er omkring 15-20 sekunder, fandt brugeren ikke, hvad han ledte efter. Derfor vil søgemaskinen finde ressourcen irrelevant og reducere det betydeligt i rangordningen. Jo mere sprang, jo lavere placeringen af ​​webstedet. Derfor er minusordene "Yandex.Direct" så vigtige, hvis liste overtales nedenfor.

Det andet punkt - omkostningerne ved reklame. For hvert klik på din annonce i "Yandex" betaler du et bestemt beløb. For ikke at ødelægge budgettet for tilfældige besøgende er det nødvendigt at gøre søgningen mere selektiv og for at afskære den ikke-målgruppen.

Hvordan vælger undtagelser for annoncer?

Standard negative søgeord "Yandex. Direct" (liste) kan indstilles for enhver reklamekampagne. For at gøre dette skal du først afgøre, hvad vi sælger eller tilbyder og for hvem.

1. Ekskluder nærliggende og skærende kugleraktivitet. Et simpelt eksempel er, at du sælger træmøbler, men træmøbler til dukker er ikke dit sortiment, hvilket betyder at ordet "dukke" skal tilføjes til listen over negative søgeord. Eller for eksempel handler du i conditionere til lokaler. Nøgleordet "balsam" har homonymer - balsam til tøj, hår osv. Derfor skal de også "minimeres".
2. Overvej den regionale faktor. Hvis du tilbyder frisør tjenester i Minsk, en specielle formål liste med negative søgeord "Yandex. Direkt", bortset byen andre lande eller regioner.
3. Sigt ud unødvendige etiketter. Hvis du har en online butik af kosmetik til Pantene, skal du udelukke andre producenter og andre mærker. Dette gælder især luksusvarer - biler, smykker, da en person, der leder efter Lada Grand, næppe vil have råd til en luksusbil.
4. Eliminer anmodninger om oplysninger og ordene "hvorfor", "hvorfor", "hvem" osv. Siden den person, der søger information "Hvad er en smartphone?" Vil ikke nødvendigvis vil købe den.

Hvad er den nemmeste måde at lave en liste over undtagelsesord på

At finde negative søgeord for vores nøgleanmodning, skal du bruge Wordstat klienten fra Yandex. I søgningen indtaster vi et søgeord, og udvælgelsen giver de hyppigste anmodninger om emnet af interesse. Vi kopierer denne liste i Excel og sletter alt unødvendigt - tal, symboler, ændrer "+" for mellemrum, lad kun kolonnen stå med nøgler.

På fanen "Data" skal du vælge funktionen "Tekst"ved kolonner ", vi krydser" afgrænset "og" rum ". Vi får flere kolonner med ord. Vi fusionere dem i en kolonne og i fanen "Data" klik på "Fjern dubletter". Der er negative søgeord, der skal tilføjes til din annonce.

Sådan tilføjes dem til din annonce

For at gøre undtagelser fra reklamemeddelelsen skal du gå ind i Yandex indstillinger. Direkte og angive dem på tre niveauer:

• en enkelt liste over negative søgeord "Yandex. Direct" (på niveauet for hele kampagnen);
• Ad-niveau undtagelsesord;
• minus ord på nøglefrasniveauet.

Den første kategori er undtagelsesord, ikkeforeslår et køb. Disse omfatter sætningerne "gratis", "gør-det-selv", "hvad er", "tegning", "foto", "gennemgang", "essay" og mange andre. Således vil en bruger med anmodningen "foto af en blå kjole", "downloade en forretningsplan for frisørsalong", "stingbukser alene" ikke se en annonce til en tøjbutik eller en skønhedssalonside.

Den anden kategori er negative søgeord (liste "Yandex. Direkte "), så du kun kan afskære visse typer varer, som vi ikke har. Antag at du har røde sko i sortimentet, men du har ikke et rødt nederdel. Du kan ikke afskære ordet" nederdel ", fordi du har disse produkter af andre farver til salg Hvis du sletter ordet "rødt" på niveauet af hele kampagnen, finder brugeren heller ikke dine røde sko. Derfor bør en undtagelse kun medtages i forhold til "dress" -tasten. For at gøre dette skal du gå til Yandex. Direkte "i fanen" Minus ord på meddelelsen "modsat søgeordet" Kjole "på venstre side skriver vi" Rød ".

Den tredje kategori angiver forespørgslen i detaljerne. For eksempel er der tre anmodninger - "uldkjole", "rød uldkjole", "sort uldkjole". Således at disse anmodninger ikke overlapper hinanden, og brugeren fandt det, han søgte, i kolonnen "Phrase" angiver vi tasterne:

• "Sort uld kjole";
• "Rød uldklæde";
• "Uldklæden er sort, - rød" (denne måde vil brugeren komme til siden med anmodningen kun en "uldklæde").

I stedet for at afslutte

Negative ord - liste "Yandex. Direkte ", der er designet til at optimere og forbedre søgningen. Uden at angive undtagelser vil tilfældige brugere besøge din side oftere, og søgemaskinen vil efterhånden filtrere din side som irrelevant, det vil sige en uhensigtsmæssig anmodning. Komponér dine annoncer korrekt og derefter overvåge dem ved hjælp af "Yandex Analytics", vil onlinehandel give det ønskede resultat.