Rebranding er ... Hvad er og hvordan man korrekt genbrand

Rebranding er en slags "reparationsarbejde"mærke eller mærke. Reparation kan være kapital eller kosmetisk. Valget afhænger af objektets oprindelige tilstand. Derudover kan du foretage en komplet rebranding og delvis. Rebranding et selskab er en langvarig og tidskrævende proces, så det skal være berettiget og berettiget. Det skal ske, når mærket faktisk kræver en opdatering.

Når rebranding er påkrævet

Rebranding er nødvendig, hvis:

1. Markerede ændringer i markedsforholdene, ogDet eksisterende mærke er ikke længere tilpasset disse ændringer. Hvis markedet for dit mærke er faldet, er forbruget faldet, produktet er forældet og ikke efterspurgt af forbrugeren. Årsagen til rebranding kan være en ændring i målgruppens præferencer og krav.
2. Markedet for varemærket på markedet er signifikantsvækket. Samtidig kan problemet ikke kun være varernes positionering, men generelt er det rebranding, som hjælper til radikalt at ændre situationen. Ofte er årsagen til at ændre mærkebilledet konkurrence, og efter en vellykket genbrandning har der været en hurtig stigning i salget.
3. Placeringen af ​​dit brand var ikke oprindeligteffektiv. Specialister, der udvikler varemærket, var forvekslet, ideen om at godkende publikum ikke forstod eller ikke værdsatte. I denne situation er rebranding også påkrævet.

Kompleks eller kosmetisk rebranding

Hvis vi tager højde for, hvad der er rebranding, så valgetDen måde, denne proces skal være kompleks eller kosmetisk på, afhænger af graden af ​​kompleksitet af det problem, som din virksomhed står overfor. Rebranding bør fokusere på at overvinde vanskeligheder med minimalt tab. Du skal starte det med en vurdering af den aktuelle situation for dit mærke. Hvis grunden er selve ideen om positionering, skal mærkeideen ændres drastisk, hvilket igen vil blive ledsaget af en ændring i alle andre attributter. Denne rebranding kaldes kompleks.

Hvis f.eks. Mærket selv brugerpopularitet hos forbrugerne, men emballage design er slået ud af det generelle koncept, så er det muligt at begrænse os til kosmetisk rebranding, det vil sige at foretage mindre ændringer. For eksempel kan rebranding af en cafe omfatte ikke blot at ændre logoet og interiøret, men også ændringer i menuen eller orienteringen af ​​institutionen. Det er værd at bemærke, at rebranding af et velfremmet og populært mærke af mærket skal udføres klogt for ikke at forstyrre sin position på markedet og ikke mindske dets genkendelighed.

Kernen i processen

Rebranding er en lang og gradvis proces. I det væsentlige er dette skabelsen af ​​et nyt mærke baseret på det gamle. Og nogle gange kommer ændringerne fra modsat, i modsætning til det eksisterende varemærke. Derfor bør en kompetent rebranding altid begynde med markedsundersøgelser, og først efter det bliver det klart i hvilken retning det er nødvendigt at arbejde.

De udførte undersøgelser vil bidrage til at definere, frahvad du skal slippe af med, og hvad du skal tilføje. De afslører, hvilke kvaliteter dine forbrugere mærker som fordele, og i hvilket dit mærke ligger bag konkurrenterne. Derfor er det fra resultaterne af markedsundersøgelser, at hele den videre proces af rebranding afhænger.

Main Rebranding Mål

De opgaver, der er sat før genbranding,enkelt og forståeligt. Det er nødvendigt at styrke brand loyalitet blandt målgruppen, differentiere den og tiltrække nye forbrugere. Der er ingen andre grunde til at foretage ændringer, i princippet nej. Rebranding, som faktisk er branding et af markedsføringsværktøjerne, hvis mål og målsætninger skal være maksimalt orienteret mod væksten af ​​økonomiske indikatorer.

Unikhed og tiltrækningskraft af mærket

Mærket viser det specifikke forhold for måletpublikum og skilte, emballage - det er bare den helt attributter af sin slags identifikatorer, der forårsager i hovedet på forbrugerne den nødvendige forening med det produkt, service eller brand. Så branding - det er en proces med udvikling, implementering og vedligeholdelse af det ønskede billede i bevidstheden og underbevidstheden for forbrugerne. Attributter er en vigtig del af mærket, men stadig er nøglekonceptet billedet, billedet. Og selvfølgelig bør dette billede maksimere realiseringen af ​​forbrugsobjektet. Det har med andre ord indflydelse på køberens valg.

Søger efter en ny vektor

Som nævnt er rebranding en ændringbillede. Denne ændring, som bør have en positiv indvirkning på sind købere og forbedre salget. Og fordi det ønskede forhold er påvirket af motiverende værdier, som er indarbejdet i en vektor mærke, er du nødt til at tænke på at ændre motivation målgruppen af ​​brandet. I nogle tilfælde måske endda skifte til et andet mærke publikum i almindelighed. Essensen af ​​den re-branding er det mærke, der fokuserer på en enkelt værdi, som har betydning for forbrugeren, ændrer pludselig radikalt vektoren.

I dette tilfælde er ændring af attributterne ikke altidobligatorisk nødvendighed. Dette er kun nødvendigt, hvis de ikke svarer til eller modsiger den motiverende værdi, der er forbundet med den nye mærkevektor. Et nyt billede er skabt på en kompleks måde. Dette er genoprettelsen af ​​logoet, det indvendige redesign. Men det samme er det vigtigste redskab, hvormed der sker ændringer i forbrugernes sind, reklame. Og alle andre attributter er blot en tilføjelse til den motiverende værdi af den nye vektor. Det er værd at bemærke, at for at begrænse sig til at ændre en ting, et skilt eller et sortiment, hvis vi taler om sådanne store forandringer i billedet af varemærket, som rebranding forudsætter, er det meningsløse udgifter.

Rebranding: eksempler

Begynd at ændre noget i en vellykket og relevantvaremærke er upassende. Men på et tidspunkt kan rebranding være nødvendig selv for titans på markedet. Som et eksempel kan du citere det ofte skiftende Pepsi logo og det næsten uændrede Coca-Cola logo i hundrede år. Det første mærke er fokuseret på nye værdier, og det andet er tilbøjelig til at overholde traditioner. Det skal bemærkes, at begge varemærker vælge den rigtige retning, de successivt rykke værdi komponent og justerer (eller ikke ændres) attributterne for en valgt vektor.

Rebranding Effektivitet

Processen med rebranding i dens kompleksitet ogskala kan overstige oprettelsen af ​​billedet af et nyt mærke. Samtidig er ændringer ikke garanteret at være vellykkede. Og du kan ikke begrænse dig til halvforanstaltninger i denne proces. Jo mere mættet markedet bliver, jo vigtigere branding og dets attributter bliver. Det skabte billede er meget vigtigt for at sikre forbrugernes overholdelse. Ikke desto mindre er mærket ikke skabt ud af ingenting, den helt - det er resultatet af lang, grundig og detaljeret analyse, og hvis oprindeligt ikke har modtaget tilstrækkelig effektiv, så re-branding, er det nødvendigt at tage hensyn til tidligere fejltagelser og ikke at håbe, at den måde, vil være lige fra proces. Ellers vil de monetære og tidsmæssige omkostninger til rebranding ikke retfærdiggøre sig selv.